年轻妈妈即时消费报告：小镇妈妈强势崛起(2)

2019-05-13 10:39栏目：房产

　　年轻妈妈育儿的同时也不忘爱美。京东到家的数据显示，2019年一季度，该平台年轻妈妈群体的个护类商品消费额环比2018年四季度增长74%，美妆类增长68%，家居类增长45%。个护美妆中，国际大牌更受青睐，该群体销售额占比从2018年四季度的56%，提升至2019年一季度的59%。局部护理更为精细化，眼部、唇部、手部护理产品销售额增速排名前三。从购买力上看，“最爱美”年轻妈妈分布城市TOP3是深圳（楼盘）、上海（楼盘）和北京（楼盘）。

　　从城市级别看，一二线城市的年轻妈妈依然是即时消费主力军，但随着近两年即时零售城市下沉趋势显著，三四线城市年轻妈妈消费强势崛起。报告显示，过去一年，小镇年轻妈妈用户数量同比增长了65%，消费金额同比增长115%。她们对商品品牌和质量有了更高要求，消费增速最快的商品品类是母婴、水果、个护、美妆和家居。从地域上看，中西部省份和东南沿海省份的三四线年轻妈妈消费潜力高于北方省份，代表城市有绵阳（楼盘）、惠州（楼盘）、佛山（楼盘）。