知乎高赞:若何谈论中国OYO旅店?
OYO的困局无人可解?
一家印度创业公司,在海内被公共所知,各家财经媒体重点存眷。其缘故原由无外乎软银的投资背书和短期内发作式的数据增加!
此刻回过甚来看,印证了我之前文章中提到的问题:
1.未能成立门槛;
2.业主团体解约。
焦点的缘故原由,照旧海内的旅店市场变了。
在履历了2002年--2015年经济型旅店市场的黄金成长期之后,海内旅店向中端成长,华住、亚朵依赖这一轮布局性的改变,迎来了快速的成长。
国人的消费程度提高了。中端旅店成为主流消费选择。
这造成了最大的成果,就是个别经济型旅店不管是酿成OYO,照旧VOV ,照旧H旅店,都改变不了各人同心专心奔向维也纳、奔向全季的步调:
“就贵个50块钱,我为什么不住好点?”
之前加盟了OYO的业主,还在幻想着贴个新包装,可以把客人再拉回来。末了,梦碎了,原觉得是花小钱请了个什么城市的长工,好吃好喝养了一阵,才发明,也是个来趁饭的!TNND,原来收获就欠好,饭量还挺大!纷纷喊着解约解约……
汗青趋势眼前,谁也做不了救世主!
做了5年房地产营销,2年国际品牌旅店拓展。分享我小我私家概念:
客岁年头的时辰,oyo通过猎头打电话约请我去口试,发了些先容资料。印度一家企业,走的低端旅店贴牌的方式。不禁让我想起了海内2016、17年的便利店收购潮,便利店由于单店范围小、现金流好,就有资金方,注册个便利店品牌,找包装公司设计一套大度的VI,约请伉俪店免费加盟(贴牌),免费装修进级(首要是门招和货架),赠予个收款机,只要你收款的流水从我的收款机走一道就行。
两家企业玩的模式是不是很相似?
这个模式的两个焦点:
1.通过装修进级、品牌标识同一、办事尺度化,晋升店肆的档次,增长客户入店率和转化率;
2.前期通过免费或只收获本用度的方式,扩大范围,后期依赖范围上风,成立行业门槛,开放加盟,形成垄断后赢利;
闲聊一下,小我私家并不看好oyo的模式:
1.印度和海内市场纷歧样:
印度的旅店和互联网成长程度,各人心里清晰,是远远掉队我们国度的。低端旅店在印度占有首要消费市场,通过同一品牌降低客户决议,增长营收行得通。而今天堂内的7天、如家等旅店,开店范围却在萎缩。同质化的低端旅店,近两年的市场越来越难做。这个趋势,并不会由于伉俪店进级后的同一招牌、同一布草而改变。
海内ota订房一般城市占到旅店开房数的30%以上,陪同移动互联网的中暮年化普及,低端旅店的ota占比预计只会越来越高。而一旦oyo袒露做ota渠道的野心,激发敌手团体屏障,已经互助的旅店必定会跳脚!你动了他的命门了
2.并不能成立门槛:
依附本钱的气力,出格是软银在本钱市场老年老的影响力,oyo模式在印度市场被验证后,迅速跑到海内这个称得上全球最大的旅店市场来,但愿依赖本钱气力,迅速拓店,成立范围门槛,甚至有看到阐明说终极是要挑战携程。
我只能暗示这波操作难度很大。
和旅店签的一年合同,第一是制约性很弱,第二是前期投入是否能回收(首要是体系成本和运营成本)?
制约性弱,意味着我随时可以和市场上新出来的竞争敌手签。你还在志得意满店肆增加到1万家的时辰,竞争敌手轻轻松松撬掉你5000家,范围门槛说散就散。
投入不能回收,意味着前期是要吃亏的。
看到 @种田牧马 的回覆有三个焦点数据:145平均房费、6700家店、31万间客房。平均50间客房/家,整年145元/夜/间×50间×365天×80%开房率×3%提点=63510元,另外伉俪店根基上是不开辟票的,预估20%不走体系,核算下来平均4200元/月/家收入,总的营收2814万/月。前期垫付的改造成本预估在2-3万元/家,不算总部的运营成本,需要6-7个月回收期。关于运营成本,美团发布的财报,2018年上半年员工工资是6.5亿,平均每个月1.08亿。
“不能红利的范围,就是个伐鼓传花的游戏而已”
3.能跑到末了的,每每都不是起跑早的:
固然,我倒是蛮但愿oyo可以或许走到末了,由于每一个创业者都值得尊重。
田主请个长工来家里打点,一年已往了,庄稼收获没增长,饭量却不小!
“等合约到期了,就把长工辞退吧!”田主心里嘀咕着…