好牙膏 “中国造”——一家无锡本土日化企业的逐梦启示录(2)

　　目前，雪豹日化拥有授权发明专利10件、实用新型专利15件、省高新技术产品7件、省新产品新技术鉴定验收产品3个，建立江苏省研究生工作站1个，先后获中国发明专利、行业重大科技成果奖和中国创造力产品等殊荣。为了进一步夯实企业的研发能力，雪豹日化正在筹建博士后流动站，并申报了PCT国际专利。

　　在研制第一代生物复合酶牙膏的基础上，近年来，企业又研制成功fe口腔喷雾剂、生物护理慕斯、生物牙白素、漱口水和以安全为诉求的fe儿童牙膏、孕妇牙膏等，打造了极富特色的fe生物口腔用品和个人护理系列产品;以生物酶技术为核心，主打安全治痘不留痕的fe面膜也即将面市。

　　据欧睿数据显示，fe生物牙膏在所有牙膏中，回头率、转介绍率最高，产品自上市以来已赢得无数消费者好评。

　　启示：民族品牌如何与狼共舞

　　雪豹日化虽然占据了世界生物酶制品尤其是口腔护理产品的高地，但长期以来，国内外口腔护理产品和日用化学品市场被宝洁、联合利华、欧莱雅、高露洁等跨国巨头垄断，他们利用品牌、资本、宣传等垄断优势，全面遏制着新生品牌和革命性技术的突围。雪豹日化和其他有着上乘表现的民族品牌一样，时刻经受着洋品牌的轮番冲击，顽强奋斗与“狼”共舞。

　　像雪豹日化这样优秀的中小企业，由于资金和宣传方面的弱势，其主打产品大部分只得依靠口碑传播。由此可见，民族品牌的成长之痛不在于质量比洋品牌差，而在于消费者对民族品牌的认知度不高。要想成为强势品牌，唯有发掘独特优势，除在先进领域和独特技术方面继续孜孜追求外，要不断加强在销售方式方面的支持与突围，强化产品品牌的市场推力。

　　民族品牌构筑了国家的形象，展示了国家的实力，体现了民族的志气，对于像雪豹日化这样怀抱着爱国报国之心，对核心技术的研发精益求精，对自主知识产权的守护坚定执着，令人感喟。民族品牌要崛起，除了企业自身要不断创新驱动和强化市场化运作，也需要政府部门的积极发掘和特别关注，给予针对性引导扶持，这样我们本土的优质民族品牌才能焕发新机，走得更远。（冯琳惠）